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Dr. Thomas Ingelfinger beim Gespräch im Hamburger "Fadda"
(Foto: E. Supp)

Es war wohl eine der überraschendsten E-Mails, die ich in diesem Jahr erhielt. Absender war Thomas Ingelfinger, Marketingspezialist des Hamburger Nivea-Produzenten Beiersdorf, den ich vor mehr als sechs Jahren privat kennengelernt, dann aber mehr oder weniger aus den Augen verloren hatte. Der Inhalt der Nachricht? Ingelfinger ließ mich wissen, dass er seit einigen Monaten zusätzlich zu seiner Arbeit als Geschäftsführer der italienischen Beiersdorf-Tochter jetzt auch im Verwaltungsrat der Davide Campari - Milano S.p.A. sitze. Der ganz private Kontakt hatte ganz plötzlich eine berufliche Dimension bekommen.

Die kleine Osteria in Hamburgs Heußstraße, in der wir uns auf einen Kaffee trafen, passte wie angegossen zum Thema: auf der Weinkarte, in allen Regalen, an allen Wänden Flaschen, Poster und Weinkisten von Sella & Mosca, dem sardischen Renommierweingut, das schon seit langem zum Campari-Imperium gehört.

Von der Dose zur Flasche

Wie kommt man von Hautcremes, Shampoos und Schönheitsprodukten zum Wein, zu Alkoholika und zu Softdrinks? Es war die nächstliegende, erste Frage, und das nicht ohne Grund, denn quereinsteigende Marketingexperten, die in der Weinbranche mit ihren ganz spezifischen Strukturen und Anforderungen grandios scheiterten, hat es in den letzten zwei Jahrzehnten meiner Erinnerung nach jede Menge gegeben.

"Um das beantworten zu können, will ich erst einmal klar machen, was die Aufgaben des Verwaltungsrats in der italienischen Unternehmensstruktur sind", holt Thomas Ingelfinger aus, und erklärt, dass Italien, im Unterschied zu Deutschland mit seiner dualen Struktur von Aufsichtsrat und Vorstand, die strikt getrennt sind und ganz unterschiedliche Aufgaben haben, ein einstufiges Unternehmensmodell kennt. Wie im angelsächsischen Raum ist der Veraltungsrat, das englische "board", eine Mischung aus den beiden deutschen Strukturen. Ihm gehören Mitglieder an, die operative Verantwortung tragen, die Vorstände, und solche, die eher Kontrollfunktionen ausüben und die allgemeine Gruppenstrategie mit definieren." [...]